3219 Telefoons Menu 700X390

22 april 2014 - Het bedrijf

Hi en Top Notch lanceren eerste interactieve ‘mobile first’ muziekvideo

De muziekvideo zoals we die kennen, staat aan de vooravond van enorme veranderingen. Nu de smartphone officieel* first screen is, opent zich een wereld aan nieuwe mobiele technieken die toegepast kunnen worden op de muziekvideo.

Muziekvideo wordt smart experience met swipen, pinchen en gyroscopen

Met deze gedachte zochten een aantal partijen − Hi, Top Notch, FHV BBDO en thispagecannotbefound.com − elkaar op. Het resultaat is een interactieve mobiele muziekvideo. Het is een mobile first videoclip waarin de kijker − door swipen, pinchen, ‘gyroscopen’ (balanceren) en blazen − zelf bepaalt wat hij ziet en hoort. De interactieve mobiele muziekvideo is te bekijken via een app, gratis te downloaden in de app stores voor iOS en Android onder de naam ‘Ronnie Flex .

Muziek luisteren en kijken is populair op de smartphone. Zo kijkt en luistert 89% van de jongeren wel eens muziek op de mobiele telefoon via YouTube**. Kasimir Vermeulen van Hi vertelt: “De mobiel wordt voor jongeren steeds meer hét device waarop ze muziek luisteren maar ook kijken. Dit biedt dus het ideale platform om die muziekbeleving nog meer uit te bouwen. Daarom hebben wij het initiatief genomen om met platenlabel Top Notch, FHV BBDO en digitaal productiebureau thispagecannotbefound.com alle technische mogelijkheden van de smartphone in te zetten om een videoclip te maken die een ‘beleving’ creëert.”

Swipe en bepaal het verhaal
De Nederlandse videoclip heeft met de gebruikte baanbrekende technieken een primeur te pakken in de wereld van muziekvideo’s. Via de app van het nummer ‘Pocahontas’ van Ronnie Flex kan je als kijker invloed uitoefenen op de video en de verhaallijn. Zo kan je, door te blazen in de microfoon van je smartphone, de rook op de afterparty wegblazen. Ook bepaalt de kijker het verhaal van de muziekvideo, doordat hij of zij aan het begin kiest met wie Ronnie de avond gaat doorbrengen. Maar dit zijn niet de enige verrassingen in deze interactieve videoclip. De clip herbergt ook een game-element waarbij je – als je snel genoeg bent – zogenaamde easter eggs kunt unlocken en daarmee prijzen kunt winnen, waaronder een Samsung Galaxy S5.

Baanbrekende techniek
Het unieke aan deze next generation videoclip is dat alle zogenaamde ‘gestures’ van de smartphone daadwerkelijk zijn gekoppeld aan een interactieve scène binnen de videoclip. De bediening van de muziekvideo is daarom intuïtief, omdat mobiele gebruikers bekend zijn met fenomenen als swipen, pinchen en tappen. Het toepassen van de 360-gradengyroscoopbeleving zorgt voor het doorbreken van het platte gevoel van een ‘normale’ videoclip; het lijkt alsof je via de smartphone opeens op de afterparty staat.
De interactieve muziekvideo van Ronnie Flex is exclusief te bekijken op een smartphone via een speciale app van Hi. Deze is voor iedereen gratis te downloaden en is beschikbaar in de app stores voor iOS en Android onder de naam ‘Ronnie Flex’.

Onderzoekskader (zie onder)

*Bron: Onderzoek Millward Brown, maart 2014

JONGEREN EN MUZIEK OP DE MOBIEL

Muziek op de smartphone − het is inmiddels een onafscheidelijke combinatie. Vier op de tien jongeren luisteren dagelijks naar muziek via de mobiel. Zo’n 35% luistert wekelijks, 12% maandelijks en slechts één op de tien jongeren luistert nooit muziek via de mobiele telefoon**.

Muziek kan op verschillende manieren op de mobiel worden beluisterd. YouTube is het populairst: 89% bekijkt/beluistert videoclips wel eens via YouTube. Radio komt op een tweede plaats met 66%***.

De favoriete app die jongeren gebruiken om muziek te luisteren is Spotify; 35% van de jongeren luistert via deze app. Op enige afstand komen SoundCloud, Deezer en Nederland.FM**.

**Bron: Onderzoek Young Works: muziek streamen op je mobiel, juni 2013
***Bron: Onderzoek Mare, P1 – 4G op mobiel, november 2013